起洋名與“傍洋牌” 抬高產品售價牟利

    達芬奇家居事件引發人們對國內一些企業“傍洋牌”現象的關注。近年來，國內一些企業采用起洋名，甚至編造悠久品牌歷史的形式，把自己裝扮成洋品牌，以此抬高產品售價牟利。

    達芬奇家居事件引發人們對國內一些企業“傍洋牌”現象的關注。近年來，國內一些企業采用起洋名，甚至編造悠久品牌歷史的形式，把自己裝扮成洋品牌，以此抬高產品售價牟利。為什么會出現這種市場現象？如何杜絕此類現象？記者連日來就此進行了調查采訪。

    起個洋名能走捷徑

    走訪北京市內各大商嘗購物中心，記者發現其中起洋名的商品不在少數。以服裝為例，7月16日，在北京當代商城，記者不經意間便看到“柯利亞諾”、“米茜爾”、“娜爾思”等幾個用洋名的女裝品牌。通過查看標簽，記者了解到，“柯利亞諾”的品牌所有者為天津柯利亞諾時裝有限公司，“米茜爾”的生產基地在北京市大興區，“娜爾思”的品牌所有者為深圳贏家服飾。

    除了服裝，起洋名的現象在家居建材、珠寶服飾、食品、樂器等領域也較為常見。

    染了金發的，不一定是外國人；起個洋名的，未必有異國血統。早在2002年，香武仕音響事件讓人們看到了一個假洋品牌的故事。香武仕音響稱其系丹麥生產的原裝進口產品，隨機附帶的《丹麥香武仕演示碟》上印有“丹麥著名高級數位音響”、“國際馳名皇家哥本哈根品牌”、“香武仕SUN-WOODS中文音譯商標”、“1932年誕生于歐洲”等內容。但媒體記者調查發現，香武仕音響出自廣東省東莞市盧村，裝上輪船到公海轉了一圈回來后便成為進口商品。最終，香武仕音響事件被行政執法部門認定為虛假宣傳。2006年，歐典地板又在當年的3·15晚會上被揭下“德國進口”的面具。

    給自己的產品起個洋名，是經營者的自主行為，本無可厚非。但是，當起洋名成為一種風氣，甚至出現個別經營者“傍洋牌”，熱衷用“洋品牌”以及“洋產地”包裝自己時，則透露出了背后深層次的經濟社會原因。7月18日，中國傳媒大學廣告學院教授劉林清對記者分析說，一些經營者這樣做，主要是因為看到品牌價值所創造的利潤要遠高于產品品質創造的價值。在產品進入市場初期，企業往往需要投入大量人力、物力去提升產品品質以及創新，這個過程是比較漫長的。而通過采用國外知名人物或地名的直譯漢字做商標，可以快速達到某種程度的品牌認知及積累。在我國部分消費者存在崇洋的消費觀念下，企業這樣做既能走捷徑，又能迎合消費者的口味。

    產地信息真偽難辨

    在海關監管下，境內物品運至保稅區，可以進行儲存、改裝、分類、混合、展覽，以及加工制造。據媒體報道，達芬奇近年來多次通過在保稅區內的交易，購買一批產自國內的家具產品，然后再貼上達芬奇產品的標簽，辦理進口手續。

    在進出口貨物原產地規定方面，《進出口貨物原產地條例》規定，完全在一個國家（地區）獲得的貨物，以該國（地區）為原產地；兩個以上國家（地區）參與生產的貨物，以最后完成實質性改變的國家（地區）為原產地。而實質性改變的確定標準，以稅則歸類改變為基本標準；稅則歸類改變不能反映實質性改變的，以從價百分比（某國對非該國原產材料進行制造、加工后的增值部分，超過貨物價值一定的百分比）、制造或者加工工序等為補充標準。

    達芬奇將原產地為國內的家具在保稅區“進口”后標稱意大利原產，經工商機關及海關部門認定，其行為已違反《進出口貨物原產地條例》，涉嫌虛標原產地。

    “現在市場上賣的進口商品只是在標簽上標注原產地，普通消費者難以辨別其原產地信息的真偽。買貴重商品可以要商家提供報關單，但對一些較為普通的商品，商家會以各種理由拒絕提供有關憑證。”7月18日，北京消費者秦先生對記者說，即使商家出具相關原產地進口憑證，普通消費者也難以查證其真偽。

    緊密配合加強監管

    達芬奇家居事件的發生，暴露出洋品牌在生產、入境、銷售幾個環節的監管空白。“當前，國內少數企業不講誠信，有的為追逐利潤甚至不擇手段。”劉林清認為，對存在嚴重造假的品牌和產品，質監、工商及海關等部門應聯合起來，緊密配合，進一步加強監管。

    中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉勝軍認為，消費者與商家間的信息嚴重不對稱，消費者對識別產品的材質、安全性、產地等關鍵指標，既沒有足夠的知識儲備和信息來源，也沒有足夠的精力和動力，因此行政執法部門的監管成為杜絕產品造假的核心環節，“確保廠家產品關鍵信息披露的充分性和準確性，是監管部門的重要責任”。

    據悉，各地質監、工商、海關等部門現已對達芬奇家居公司及其門店進行調查。廣東省工商局將于近期在全省范圍內對標稱進口家具的企業開展一次專項檢查行動，查明進貨渠道、進貨憑據、進口報關單、原產地證明文件等，發現涉及虛假宣傳、偽造產地等違法行為的，堅決依法予以查處。